在红星，感受夜购疯狂-红星美凯龙我们为家而努力

在红星，感受夜购疯狂

3个小时卖了3千万，南京家居行业掀起夜购热潮

来源: 扬子晚报编辑: xujianing 2010年08月17日我要评论(0)

6到8月是家居市场的传统淡季，与往年的沉闷相比，今天南京各大家居卖场纷纷在暑期推出各式促销活动。
继8月5日红星奥体店创下5000万的销售记录之后。上周末，南京家居市场又迎来了一次集体性爆发。红星美凯龙卡子门商场举办的夜场销售活动，为淡季市场带来了惊人的销售业绩。

促销力度方面，红星美凯龙卡子门商场超过了“5.1”黄金周的优惠水准：全场家具、建材商品以2折价起售，同时配合总经理签售，消费者还可以在成交价基础上在获得10%的商场补贴。消费者蜂拥而至，商场外广场一度交通瘫痪，卡子门商场不得不采取安全预案，疏散人群。

红星美凯龙卡子门商场企划部经理陈浩告诉记者，进入淡季以来，商场大大小小开展了不下十场活动，有团购、有买送，也有向“夜购”这样的大规模全场促销。“今年市场大环境一般，但购买需求在夏天依然存在。从商场角度出发，就应当主动回避‘淡季不促销’的想法，把家具、建材产品的优惠信息长时间、不间断地传递给消费者。”

相比销售旺季，“夜购”商家拿出了优惠幅度更大的资源，短期限时的优惠力度大、次数少，能有效地撬动消费需求，所以在淡季非常适用。同时这也能达成商家、厂家、消费者的三方共赢。商家和厂家借此打破了淡季坚冰、而消费者也从中获得最大优惠。

从数据看，红星美凯龙的成绩单夜确实印证了活动负责人“打破淡季坚冰”的说法。红星美凯龙8月14日当晚3小时客流量7513人、销售额为3000万元人民币。用“夜购”的形式来吸引消费者到店，商家还在娱乐环节开拓了经营模式。记者了解到，红星美凯龙当日在门店外支起幕墙播放电影。

双休日的夜场活动带动销售破亿，销售额、人气、优惠幅度均超过“旺季”的“5.1黄金周”。客观上标志着今夏南京家居市场“淡季”渐行渐远。

记者相关负责人口中了解到，受上游房地产市场的影响，在8月底红星美凯龙卡子门商场还都会用一系列的促销活动来撬动大家的消费热情。

而本月底，市场上30多个家具建材品牌总裁、CEO将南京，展开一场史无前例的家具建材签售促销活动。红星美凯龙企划部经理陈浩表示，届时主流家居建材品牌拿出年度最大优惠奉献给南京市民。