2008年4月26日，中国品牌研究院首次公布了享有中国企业最高品牌荣誉的145个中国行业标志性品牌名单，红星美凯龙荣获“中国家居行业唯一标志性品牌”称号，据中国品牌研究院介绍，中国行业标志性品牌是指能中华全国工商业联合会、中国高科技产业化研究会、工人日报社和人民日报市场报等单位联合在北京人民大会堂，举办了第四届中国市场品牌战略论坛高峰会。此次评审根据网上公示、公众投票、专家组委会评审，对入围品牌（产品）的知名度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度、市场占有率、品牌影响力等多方面综合评定，红星美凯龙荣获“中国十大自主创新品牌”。车建新董事长在企业品牌建设、自主创新以及品牌战略管理等方面成就突出，经综合评审荣获行业“2007年度中国品牌自主创新行业领军人物”。够代表中国，并在全球同行中较有影响力的品牌。行业标志性品牌评定方法，只有获得中国驰名商标或中国名牌产品称号的品牌才有资格参加评定；根据候选品牌最近两年的销售额、销售利润、出口额、研发投入和广告投入等五项指标，按加权平均法计算出综合分数，结合八百万网民的投票，最后选取得分最高的品牌为行业标志性品牌。中国标志性品牌应该是中国的荣耀、中国的骄傲，理应得到企业的关注、国人的尊敬。中国标志性品牌是迄今为止中国企业的最高品牌荣誉，是中国对外展示国家形象的“国家名片”。

中国十大自主创新品牌

为促进中国企业品牌自主创新战略的实施，增强企业的品牌影响力和国际竞争力，中华全国工商业联合会、中国高科技产业化研究会、工人日报社和人民日报市场报等单位联合在北京人民大会堂，举办了第四届中国市场品牌战略论坛高峰会。红星美凯龙摘誉而归。

此次评审根据网上公示、公众投票、专家组委会评审，对入围品牌（产品）的知名度、美誉度、偏好度、满意度、忠诚度、市场占有率、品牌影响力等多方面综合评定，红星美凯龙荣获“中国十大自主创新品牌”。 车建新董事长在企业品牌建设、自主创新以及品牌战略管理等方面成就突出，经综合评审荣获行业“2007年度中国品牌自主创新行业领军人物”。

中国家居行业唯一标志性品牌

4月26日，中国品牌研究院首次公布了享有中国企业最高品牌荣誉的145个中国行业标志性品牌名单，红星美凯龙荣获中国家居行业唯一标志性品牌称号，车建新董事长获得“中国改革30年最具行业领袖人物”大奖。

据中国品牌研究院介绍，中国行业标志性品牌是指能够代表中国，并在全球同行中较有影响力的品牌。行业标志性品牌评定方法，只有获得中国驰名商标或中国名牌产品称号的品牌才有资格参加评定；根据候选品牌最近两年的销售额、销售利润、出口额、研发投入和广告投入等五项指标，按加权平均法计算出综合分数，结合八百万网民的投票，最后选取得分最高的品牌为行业标志性品牌。中国标志性品牌应该是中国的荣耀、中国的骄傲，理应得到企业的关注、国人的尊敬。

十届全国人大常委会副委员长许嘉璐给大会发来书面讲话。他在讲话指出：中国标志性品牌的产生是中国品牌事业的一件大事，是中国品牌史上的又一里程碑。中国标志性品牌是迄今为止中国企业的最高品牌荣誉，是中国对外展示国家形象的“国家名片”。十届全国政协委员、中国民营经济研究会会长保育钧，中国管理科学研究院名牌与市场战略专家委员会主任.中国国际名牌协会会长解艾兰等出席了新闻发布会并为获奖企业家代表发奖。全国30多多家媒体参加报道了新闻发布会。

红星美凯龙要打造世界级的中华民族商业品牌

“资本是船，名牌是帆”，这是红星美凯龙董事长车建新对红星美凯龙品牌战略所作的一个形象比喻。他认为，只有“船”载“帆”，“帆”引“船”，企业才能行得快，走得远。在21年的创业历程中，红星美凯龙实现了经营业态的五次升级，成功打造了中国家居市场第一品牌。如今，“做强做大，打造世界级的中华民族商业品牌”，就是红星美凯龙最大的目标。

（一）“红星美凯龙”品牌的形象建设

在品牌的形象建设上，红星美凯龙始终贯彻四个“统一”：

1、统一品牌定位

红星从1999年起在建设连锁新卖场时，把新卖场品牌统一定名为“红星美凯龙”，其四大内涵：大卖场的价格，大商场的服务；一站式购物；品牌经营；绿色环保。“大卖场的价格，大商场的服务”，是指红星通过自建大卖场物业，实行厂家直销，最大限度地降低经营成本，减少中间环节，给消费者以优惠和实惠，并同步提供名店名企的优质服务；一站式购物，是指红星通过规模经营和“品牌捆绑”，敞开供应2000余家品牌数万款商品，满足消费者家具、建材、装饰、家装等一切“住”的需求；品牌经营和绿色环保，是指红星以中外绿色、环保家居品牌商品为主营核心业务，让消费者买得放心，用得舒心。

2、统一建筑、装饰理念

红星美凯龙品牌连锁大卖场目前已升级到第八代商场，每一代均代表一个阶段的特点，建筑外形、色彩、软硬件都是统一的，使得红星美凯龙的卖场形象在中国家居流通业鹤立鸡群，独树一帜。

3、统一企业CI系统

“红星美凯龙”品牌标识，是由一个大M和右下13颗小星星组合而成，它寓示着美凯龙由小到大、由少到多、由弱到强的发展历程，大大的、黄色的M标识给人以强烈的视觉冲击。红星21年的成功发展轨迹，充分印证了“红星美凯龙”品牌的核心精神。为了更好地统一企业及品牌标识，红星美凯龙特别制作了CI手册，对品牌名称、标识的字体、颜色、尺寸、使用范围、终端位置等作了详尽规定，以此作为品牌维护管理的标准。红星还十分重视品牌的细节运用和管理，比如红星的企业歌《红星美凯龙之歌》、红星美凯龙旗、员工服装、企业画册、红星美凯龙售后服务车乃至日常使用的手提袋、一次性茶水杯等，都打上了企业名称或品牌标识，于无声处体现着品牌意识。

4、统一品牌形象宣传

长期的经营实践使红星美凯龙认识到，常规性的促销广告宣传只能带来短期的经济利益，唯有品牌形象宣传才能提升品牌的高知名度和企业的高美誉度。红星通过强有力的企业文化、创建学习型企业等企业形象的宣传，“红星美凯龙”在消费者中产生了广泛的口碑效应并最终形成了良好的品牌效应，达到“买家具建材，搞装修装潢，到红星美凯龙”的效果。

（二）红星美凯龙品牌的信誉建设

1、红星美凯龙的质量管理——“市场化经营，商场化管理”

“把市场当作产品精雕心琢，追求零缺陷；把每一件事当作作品来做，不断追求完美”，是红星美凯龙的质量观念。在这一观念的驱动下，红星美凯龙在全国家居业领先推出了“市场化经营，商场化管理”的模式。
所谓“市场化经营”，就是红星美凯龙通过市场招租的形式，采取“全球化名牌捆绑”品牌经营策略，引进中外2000多家“品牌过硬、质量过硬、服务过硬”的三“过硬”厂商作为品牌合作伙伴，由进驻厂家进行市场化运作。所谓“商场化管理”，就是作为市场的所有权者和管理者的红星美凯龙，按照大商场的组织形式、经营需求和管理方式，全方位地强化对市场整体经营活动的管理和控制。同时，红星美凯龙还主动与环保、技监等部门开展合作，定期邀请他们上门检测，对通过技监部门严格检测审验的商品发放“红星美凯龙环保标签”。

2、红星美凯龙的服务管理——“所有售出商品由红星美凯龙负全责”

红星美凯龙这一诚信创举，充分体现了“一切以顾客的满意为准则”的红星美凯龙服务方针。目前这一服务举措，已在红星美凯龙连锁大卖场全面推广开来，并在各地消费者协会的监证下，首期近3000万元的保障基金已设立到位。

（三）红星美凯龙品牌的社会美誉度建设

企业的社会属性要求企业在追求自身效益最大化的同时，必须承担起其所扮演的社会角色的职责。在这方面，红星首先从自身的经营出发，积极倡导绿色环保，提倡健康文明新生活，坚持诚信经营，并通过经营业态的不断升级，来整合、规范我国的家具建材市场，引领中国家居业经营模式的新一轮升级与创新。

红星美凯龙创办的2家生产企业、兴办的40家连锁大卖场，至今已实现了近300万平方米的市场规模，有力地促进了行业的大流通。通过兴办全国连锁市场，红星为国内外2000多家厂商搭建了强有力的销售平台，培育了众多知名品牌；通过严格、规范的培训，红星促使数万名厂商总经理和营业员全面提高了经营素质，充分体现了“先富帮后富”、“共同富裕”的精神。

红星美凯龙还热心公益事业。建企21年来，红星先后在光彩事业、希望工程、夕阳工程、温暖工程、双拥工程、抗洪救灾、见义勇为等公益事业上共捐资3000多万元。

红星美凯龙品牌连锁大卖场，完全符合国家发展连锁经营的业态模式要求，体现了现代经济的发展趋向，是具有无限生命力的朝阳产业。红星美凯龙决心以创业报国的精神和信念，做强做大，打造世界级的中华民族商业品牌，为繁荣中国的家居流通业作出最大的贡献！